2018年8月17日至20日，北汽集團與旗下北京汽車、北汽新能源、昌河汽車、華夏出行攜北汽越野車BJ40 PLUS、BJ20、BJ80、北汽新能源EU5、EX360、昌河Q7、M60等車型展開了“探享阿爾山”試駕之旅。北汽集團黨委書記、董事長徐和誼全程參與了本次試駕活動。

在試駕體驗座談會上，徐和誼就北汽越野文化如何建設推廣，以及北汽集團改革發展等關鍵問題與參與試駕的“媒體體驗官”進行了溝通和交流。

北汽越野：有文化就有發展自信

徐和誼表示：“企業未來競爭在文化，每個企業都有自己的特點，不可能面面俱到，要圍繞國企改革，做精做專，做出自己的文化。”

“越野文化”是北汽企業文化的重要特征之一。北汽素有“越野世家”美譽。60年積累，誕生了北京(BJ)212、北京(BJ)勇士、北京(BJ)80等一批彰顯時代科技、品質過硬、市場認可的產品。北汽越野也已成為北汽堅守“堅韌、執著、專注、極致”的“工匠精神”打造的金字招牌。

60年沉淀，北汽不斷加強自主創新，在越野車關鍵系統設計開發、整車數字化虛擬仿真、車聯網技術、綜合試驗驗證技術、新能源技術等領域處于國內領先地位，具備全價值鏈的越野汽車研發和生產能力。

基于改革創新和技術融合，北汽集團致力將越野做專做精做透，做出專業越野特色。在本次試駕活動中，作為主要試駕車型的BJ40 PLUS承襲了越野世家強大的越野基因，其堅固的非承載車身、可靠的四驅系統、優良的通過性引領探享之路;融合都市SUV駕控和舒適智能的特性，令BJ40 PLUS擁有了比肩城市SUV的駕駛舒適性。越野性能與城市屬性的完美融合再次彰顯出北京牌越野車“全路況探享家”的實力。試駕體驗官們也以極大的越野情懷肯定了BJ越野車品質，同時還就如何推廣越野文化提出了寶貴意見。

認準越野之路，打造王牌之師

2018年4月北京市委書記蔡奇到北汽集團調研時定下了一個基調——圍繞“高、新、特”做文章，其中“特”即強化特色的產品和服務。越野世家深厚的品牌積淀和技術提升，為北京牌越野車王者歸來、打造具北汽特色的差異化競爭優勢，提供了源動力。

徐和誼強調，“認準(越野)這條路，別的不干，也不許干，這是我們對越野車的戰略。”北汽集團有信心把越野文化、越野的品牌、越野的產品等做出特色，并將繼續聚焦需求、質量和服務，不斷提升產品競爭力和品牌影響力，同時強化營銷與品牌建設、創新方式方法，把BJ越野車打造成為北汽集團可持續發展的王牌之師。

越野小鎮 讓文化“飛”

據透露，北汽集團正在順義悄然打造“越野小鎮”。越野小鎮位于順義東北部木林鎮，占地約6000畝，“可用于專業比賽的越野場地，如果一切順利，明年就可投入使用。”事實上，建造越野小鎮并非突發奇想，北京(BJ)汽車經銷商已在全國建有近20個各有特色的越野小鎮，另申請在建者十余家。北汽計劃將順義越野小鎮打造成為國內規模最大、最具特色、越野文化氣氛最為濃厚的越野車示范基地，并使其發揮推廣北汽越野文化的作用，助力北京越野車夯實 “中國越野車第一品牌”地位。