編者按：2018年的市場(chǎng)頹勢(shì)，讓所有中國汽車品牌感受到了徹骨寒意。市場(chǎng)哀嘆之際，早已司空見慣的SUV銷量頭名——哈弗，卻迎來了全球累計(jì)銷量突破500萬輛慶典。一邊賣點(diǎn)的火熱，一邊寒意緊逼，站在500萬新起點(diǎn)的哈弗，是否會(huì)被車市寒冬降溫?哈弗要如何過冬?
近日，以“領(lǐng)跑中國，逐鹿全球”為主題的哈弗全球500萬盛典暨全球戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，在保定哈弗技術(shù)中心召開。官方數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，哈弗SUV全球累計(jì)銷量突破500萬輛，成為中國首個(gè)進(jìn)入500萬俱樂部的專業(yè)SUV品牌，并一舉創(chuàng)下了連續(xù)9年蟬聯(lián)中國SUV銷量第一的紀(jì)錄。作為哈弗品牌銷量擔(dān)當(dāng)?shù)墓6，更是以累計(jì)67個(gè)月SUV市場(chǎng)銷量冠軍的成績，締造了新神話。
花團(tuán)錦簇之下，隱憂已經(jīng)顯現(xiàn)
回顧剛剛過去的2018年，受全球經(jīng)濟(jì)下行、中美貿(mào)易摩擦等因素影響，國內(nèi)汽車產(chǎn)銷分別完成2780.9萬輛和2808.1萬輛，同比下降分別為4.2%和2.8%。在國內(nèi)汽車市場(chǎng)“產(chǎn)銷雙降”的大背景下，哈弗也遭遇壓力，產(chǎn)品銷量雖然保持著領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但增長勢(shì)頭出現(xiàn)了放緩。
車市寒冬，站在500萬新起點(diǎn)的哈弗，打算如何過冬?答案或許就是新近上市的哈弗F系。
2018年9月，哈弗F5上市;11月，哈弗F7上市。短短兩個(gè)月內(nèi)推出兩款重磅新車，這在全世界汽車企業(yè)都是非常罕見的。而哈弗F系的兩款新車表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，在2018年12月雙雙破萬，哈弗F7月銷11042臺(tái)，哈弗F5月銷10133臺(tái)，上市三月余，兩款新車銷量已突破4萬輛，爆款已然成勢(shì)。
聚焦年輕化戰(zhàn)略，哈弗F系“出道即C位”
哈弗品牌成立至今已歷經(jīng)十三年，這十三年來一路高歌猛進(jìn)，硬生生把中國汽車市場(chǎng)從SUV小眾化引領(lǐng)成為當(dāng)今主流趨勢(shì)，這一切靠得就是集中資源，打造產(chǎn)品和服務(wù)的差異化優(yōu)勢(shì)，通過聚焦和專注讓自己成為細(xì)分領(lǐng)域的專家。而哈弗F系則是其集中優(yōu)勢(shì)資源、聚焦細(xì)分市場(chǎng)的又一大手筆。
與哈弗H系車型的成熟穩(wěn)重、大氣耐用相比，定位年輕前衛(wèi)的F系，則是其敢于打破邊界、迅速切入細(xì)分市場(chǎng)的一個(gè)創(chuàng)舉。從造型設(shè)計(jì)、產(chǎn)品定義到現(xiàn)代科技感等多個(gè)方面來說，哈弗F系都是專為年輕人量身打造，與H系車型形成互補(bǔ)，拓寬了哈弗SUV家族的產(chǎn)品矩陣，更為哈弗銷量突破500萬奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。當(dāng)年輕一代成為未來車市消費(fèi)主力，哈弗F系則火力全開，全面覆蓋國內(nèi)年輕消費(fèi)群體，這種與時(shí)俱進(jìn)的前瞻思維才是其成功的關(guān)鍵所在。
聚力年輕化產(chǎn)品，哈弗F系成潮酷SUV新標(biāo)桿
隨著“90后”年輕一代成長起來并成為消費(fèi)主力，各大汽車品牌都在思考如何去抓住這群年輕人的心，特別是從產(chǎn)品定義上如何與之精準(zhǔn)匹配。而哈弗F5面對(duì)這樣的消費(fèi)人群，沒有采取傳統(tǒng)的客戶思維，而是用戶思維，完全站在年輕人那邊，利用用戶的個(gè)性來定義產(chǎn)品的個(gè)性，從外觀、智能化配置及動(dòng)力操控等各方面去貼近年輕消費(fèi)者需求，因而具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),成為緊湊型SUV新標(biāo)桿。
比如外觀方面，哈弗F5采用尖鋒Battle美學(xué)設(shè)計(jì)語言，大量尖鋒平直線條的應(yīng)用與凌厲風(fēng)格的前杠，尖鋒雕刻式前臉，打造出哈弗F5富于力量與動(dòng)感的外形。比如內(nèi)飾方面，9寸中控屏現(xiàn)實(shí)效果出眾，有效提升了車內(nèi)空間的科技感。特別是在新車的空調(diào)出風(fēng)口、中控面板都運(yùn)用紅色元素進(jìn)行點(diǎn)綴，視覺效果非常符合當(dāng)下年輕人群的審美標(biāo)準(zhǔn)。
在智能化配置方面，你可以通過與哈弗F5的語音交互，讓它告訴你最新的天氣情況、最新的新聞資訊、附近的美食、最近的加油站，哈弗F5識(shí)別率高達(dá)97%的語音交互系統(tǒng)，一定可以秒懂你所有指令，滿足你的多種需求。同時(shí)，你還可以在線聆聽超過2000萬曲流行音樂，并有10萬檔在線FM電臺(tái)節(jié)目可供選擇。此外，哈弗F5借助車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)可以幫你解鎖/閉鎖車門、遠(yuǎn)程鳴笛閃燈、遠(yuǎn)程啟動(dòng)引擎、遠(yuǎn)程關(guān)閉引擎、遠(yuǎn)程開關(guān)空調(diào)等遠(yuǎn)程操控。
年輕人需要智能化之車，但汽車畢竟是用來開的，所以其最基礎(chǔ)的功能性一定要夠好，才能給年輕人帶來駕駛樂趣。哈弗F5搭載的1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)性能非常不錯(cuò)，整機(jī)擁有124kW、285N·m的參數(shù)表現(xiàn)，這可以讓年輕人盡享速度與激情。而且哈弗F5采用CVVL技術(shù)，在保證強(qiáng)勁動(dòng)力的同時(shí)，還能提升發(fā)動(dòng)機(jī)的燃油經(jīng)濟(jì)性，降低年輕人用車成本。
聚合年輕化營銷，哈弗F系與消費(fèi)者“比心”
站在500萬輛新起點(diǎn)之上，這使得哈弗品牌更具“王者之氣”，但這個(gè)品牌并非老態(tài)龍鐘，而是通過不斷的突破自我、跨界合作，最終實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的轉(zhuǎn)型，這一點(diǎn)哈弗F系體現(xiàn)得淋漓盡致，一個(gè)年輕、時(shí)尚和有趣的哈弗品牌不斷地跟年輕人“比心”，與他們同頻共振。
我們可以看到，哈弗F系始終與年輕人的生活方式站在同一起跑線，從一開始就和年輕人充分拉近距離。以哈弗F5的預(yù)售為例，它是在年輕人普遍關(guān)注的網(wǎng)紅城市成都進(jìn)行的，而發(fā)布會(huì)更選擇在了年輕人的地盤——北京三里屯，這讓年輕人看到了哈弗F5可以充分融入到他們的生活中。更難得的是，在正式上市期間，哈弗F5利用年輕人都在接觸的抖音APP，舉辦了一場(chǎng)哈弗F5抖音挑戰(zhàn)賽，從9月25日上線，不到兩個(gè)星期的時(shí)間里總觀看量達(dá)到16.5億，參與人數(shù)超過22萬，互動(dòng)之中，哈弗F5也悄悄走進(jìn)了年輕人心里。
另一方面，哈弗F5與年輕人的關(guān)注點(diǎn)站在一起，以年輕人的思維看待整個(gè)市場(chǎng)，不斷調(diào)整著自己的戰(zhàn)斗姿態(tài)。在哈弗F5上市發(fā)布會(huì)上，它和年輕人喜愛的《蒙面唱將》成功牽手，和年輕人站在一起挖掘最具實(shí)力的歌手。事實(shí)證明，哈弗F5的成功，不單單是產(chǎn)品的成功，更在于其聚合年輕化營銷思維，通過走心營銷在情感上與年輕人深度共鳴。
金戈鐵馬聞?wù)鞴模粻?zhēng)朝夕啟新程。2018年車市負(fù)增長的寒流依舊逼人，2019年第一縷陽光雖然溫暖和煦，但中國汽車市場(chǎng)要想保持高增長依舊任重道遠(yuǎn)。對(duì)于哈弗品牌來說，500萬輛只是一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，它只代表了哈弗品牌過去的輝煌，但未來還有更廣闊的市場(chǎng)等著它去開拓，特別是主打年輕化、智能化的哈弗F系，如何引領(lǐng)哈弗品牌再上層樓，我們拭目以待!
