作為車圈小編，每逢有重大事件發生，車載君都不自覺為公關圈的小哥哥、小姐姐們捏了把汗，在娛樂化傳播時代，蹭熱點、搶鏡頭是必不可少的，通宵加班在所難免。

關于營銷，成功了即可名垂千古、但演砸了就是車禍現場，如何Get到目標人群的G點才是關鍵。

在這方面，有一直給我們驚喜的杜蕾斯，有相愛相殺幾十年的寶馬和奔馳，也有削尖了腦袋往上貼的奧迪。這一期，車載君也不務正業一次，為大家盤點下2018上半年最具代表性的五大營銷案例，看看誰的腦洞最大？

別猜了，汽車圈的獲勝者是寶馬。

最直觀

標題：《有容乃大大大大大大大》

日期：2018年1月29

車載點評：

 

有容,處變亦泰然;有容,鬧市亦靜室，在滑動圖片的瞬間，在寶馬X1車頭和車尾中間呈現出了耳機、吉他和山地車等多種物品，而這些物品的使用場景很同意讓人聯想到一家人其樂融融的畫面，大空間不僅能裝載幸福，更帶來了更多的驚喜。

同時，耀眼的紅色車身，搭配純色的北京，為觀眾打造除了極具視覺的沖擊效果，也非常應景即將到來的新年。

再回到標題，有容乃大大大大大大大，思想一發污，畫面感立馬出來了，寶馬是不是有些太奔放了？

作為轉型的代表作，寶馬X1確實是一款改變非常大的車，UKL前驅平臺、1.5T發動機的加入讓吃瓜群眾一頭霧水，但銷量說明了市場認可度，2018上半年共銷售了40,799輛，遠超奧迪Q3和奔馳GLA。

寶馬X1的軸距達到了2780mm，不僅把Q3等精品遠遠的甩下，面對標準的中級SUV漢蘭達也僅少了10mm。

按車載君理解，有容還有包容的意思，全新寶馬X1價格大幅下探，給更多考慮普通品牌中級SUV的消費者提供了更優選擇，同時7個大字，也意味著在寶馬X1大體量的基礎上，我們可以把旅行箱、速降車、孩童玩具和戶外用品等全部攜帶，和家人一起感受滿滿的幸福。

除了這類直觀的營銷案例，寶馬在熱點事件營銷上也總能給人驚喜，比如下面兩條：

標題：《就在剛才，BMW猜到了你在想什么》

標題：《2018，你的關鍵詞是？》

偶爾皮一下還是很開心的，通過普通視角進入，讓更多人感同身受，不自覺的想轉發。

最借勢

標題：《不一樣杜蕾斯》

日期：2018年5月27日

車載點評：

翻看杜蕾斯的微博，幾乎每一次熱點事件發生，老司機都能強行開車，并且開的和諧，開的違和，開的人眼前一亮。

還記得之前有做過文案的女同事分享強行污的體驗：剛開始畫的時候，身后每過一個人我就背后一涼，立刻切換到桌面看看背后是誰，然后對方都是一臉猥瑣中加一點別怕我懂你的微笑...。

任何熱點和節日都要結合它來污，在這么不易的情況下，次次出彩實屬不易。

最跨界

標題：《國貨精品聯姻宮廷文化，為東方之美點“簪”》

日期：2018年3月29日

車載點評：近年來，中國風、中國制造和中國文化炙手可熱，更是潮流的代表。國貨精品聯袂宮廷文化，故宮文化珠寶首席設計顧問鐘華，有著超前的西方當代設計理念，更有著對于東方美學的獨到情懷，而百雀羚也一直在努力詮釋東方之美。

共同定制的“燕來百寶奩（lian）”限量禮盒，以“年輕化”限量版禮盒及多款人氣周邊開拓護膚品跨界營銷全新領域，賦予中國傳統文化創新生命。以跨界、東方美、國貨精品、國貨新風尚等關鍵詞，提升了品牌新高度。

最煽情

標題：《三分鐘》

日期：2018年2月1日

車載點評：《三分鐘》講述的是一位列車員母親過年期間在列車上值班，不能和自己年幼的兒子一起過年，僅僅憑借列車在站臺停靠的三分鐘與兒子相聚的故事，這段故事根據真實故事改編。

春節本是家人團聚的時刻，但有些為人民服務的工作者卻因為各種各樣的原因不能回家團聚，從小人物的視角出發，很容易讓人感同身受，催人淚下。

最省錢

標題：微博抽獎送車

日期：2018年5月22日

車載點評：微博抽獎送車是前段時間比較火的話題，轉發+評論+贊，并關注指定微博號，即可獲得抽獎資格，百姓參與的門檻非常低，轉發量瞬間高的嚇人。

車載君默默算了比小賬，抽獎用車一般在30萬元左右，如果把獎品費用換成廣告費是很難達到目前的效果和熱度的，所以從成本的角度來說，這類是最省錢的營銷案例。

總結

好了，回到主題，BMW或許是營銷玩的最溜的豪華汽車品牌，不管是連續11年在公眾影響力方面形成強大品牌效應的BMW X之旅，還是首次落地中國便達到高潮的BMW M Festival，亦或是被吃瓜群眾津津樂道地與奔弛秀恩愛，從寶馬第一次開進朋友圈，到X1在朋友圈中開演唱會，每一次的營銷都非比尋常，創意十足。

隨著寶馬1系、X1等迎合國人偏好車型的持續熱賣，從品牌理念、品牌營銷和車型引入的角度來說，寶馬品牌的本土化戰略已經非常全面。