在創(chuàng)意改變世界，顛覆時(shí)刻發(fā)生，靠想像力和講故事就能夠收獲千億融資的當(dāng)下，扎實(shí)造車、真誠(chéng)溝通真的過時(shí)了嗎？在中國(guó)市場(chǎng)耕耘了15載的一汽豐田并不這么認(rèn)為。
9月25日，在“感恩15載 馭夢(mèng)前行”一汽豐田15周年感恩之夜上，一汽豐田發(fā)布了全新的品牌口號(hào)——“致真 至極”。從價(jià)值觀到方法論，一汽豐田向世人亮出了其面向未來的制勝法寶：以真實(shí)、真心、真誠(chéng)，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的共鳴；用極致的產(chǎn)品、服務(wù)，為消費(fèi)者創(chuàng)造差異化優(yōu)勢(shì)。
在15周年這樣一個(gè)承前啟后的關(guān)鍵時(shí)刻，一汽豐田推出全新的品牌口號(hào)，背后究竟有何深意？對(duì)此，一汽豐田汽車銷售有限公司總經(jīng)理田青久在媒體交流環(huán)節(jié)中，給出了詳細(xì)的解讀。
一汽豐田汽車銷售有限公司總經(jīng)理田青久接受媒體專訪
“致真 至極”包含一汽豐田的價(jià)值觀和方法論
追夢(mèng)之道，始于初心之真，成于匠心之極。在過去的15年中，一汽豐田憑借不忘初心、堅(jiān)守匠心的辛勤耕耘，在消費(fèi)者的心中留下了可信賴、高品質(zhì)、安全、安心等一系列良好的形象，讓“信”成為了一汽豐田重要的品牌資產(chǎn)。而“致真 至極”正是對(duì)一汽豐田核心品牌資產(chǎn)“信”的進(jìn)一步升華。
據(jù)田青久介紹，“致真 至極”的含義，是堅(jiān)守“真”，追求“極”。短短四字，包含了一汽豐田品牌的價(jià)值觀和方法論。
田青久發(fā)布一汽豐田全新品牌口號(hào)
其中“真”是一汽豐田品牌的價(jià)值觀。在田青久看來，“真”的核心就是不虛假，不夸張，最直接的真實(shí)。他結(jié)合一汽豐田的實(shí)際，對(duì)“真”的概念進(jìn)行了進(jìn)一步的闡述：“‘真’體現(xiàn)在一汽豐田追尋自我表達(dá)與自我實(shí)現(xiàn)的最真實(shí)的態(tài)度，是一汽豐田對(duì)于客戶需求與客戶感受的最真實(shí)的關(guān)注，是一汽豐田對(duì)于車輛性能與客戶關(guān)系的最真實(shí)的把握。”田青久相信，一汽豐田堅(jiān)守真實(shí)的品牌理念，必將能與注重真實(shí)消費(fèi)觀、價(jià)值觀、生活觀的消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。
而“極”則代表了一汽豐田品牌的方法論。它代表著一汽豐田在每一個(gè)看得見或看不見的細(xì)節(jié)上竭盡全力，做到最好。在生產(chǎn)品質(zhì)上極致精工、完美無缺；在全生命周期上極致服務(wù)、安心安享。
“致真 至極”是一汽豐田未來發(fā)展的行動(dòng)指南
在一汽豐田的戰(zhàn)略考量中，“致真 至極”不僅是品牌價(jià)值觀和方法論的凝練，更指引著一汽豐田的未來。田青久表示：“新的品牌口號(hào)將引領(lǐng)著一汽豐田的制造品質(zhì)升級(jí)、新能源化、智能網(wǎng)聯(lián)和營(yíng)銷升級(jí)等一系列戰(zhàn)略落子”。
推出四大戰(zhàn)略
其中，制造品質(zhì)升級(jí)戰(zhàn)略將涵蓋汽車設(shè)計(jì)、研發(fā)、采購(gòu)、生產(chǎn)等全產(chǎn)業(yè)鏈條，是一汽豐田落實(shí)豐田全球TNGA戰(zhàn)略架構(gòu)的全面升級(jí)。田青久認(rèn)為，該戰(zhàn)略將幫助一汽豐田提升智能化、自動(dòng)化水平，實(shí)現(xiàn)成本降低、技術(shù)升級(jí)、品控加強(qiáng)、效率提升等一系列全新的進(jìn)化。
而新能源化戰(zhàn)略，則是豐田作為全球新能源汽車推廣的先行者和領(lǐng)航者在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略延伸。田青久透露，2019年，一汽豐田將引入卡羅拉PHEV車型，2020年，一汽豐田將導(dǎo)入奕澤EV車型；2025年，所有車型將配備電動(dòng)化車款。
與此同時(shí)，一汽豐田還將力推智能網(wǎng)聯(lián)戰(zhàn)略。據(jù)田青久介紹，一汽豐田將從2019年新型卡羅拉開始，全系標(biāo)配車聯(lián)網(wǎng)車載通訊模塊DCM。到2020年，新車銷售臺(tái)數(shù)中的6成將標(biāo)配車聯(lián)網(wǎng)，到2025年車聯(lián)網(wǎng)的累計(jì)保有量將達(dá)到320萬臺(tái)，為客戶提供便捷的出行服務(wù)。
最后是營(yíng)銷升級(jí)戰(zhàn)略。田青久表示，一汽豐田將力推由物及心的“營(yíng)銷3.0”，通過品牌和消費(fèi)者之間的真實(shí)溝通，形成與消費(fèi)者精神層面的共鳴，實(shí)現(xiàn)“從生產(chǎn)銷售型企業(yè)”到“用戶型企業(yè)”的轉(zhuǎn)型。
田青久表示：“一汽豐田的戰(zhàn)略目標(biāo)是為用戶創(chuàng)造安心、安享、全程無憂的車生活，進(jìn)一步推動(dòng)綠色環(huán)保可持續(xù)發(fā)展的汽車社會(huì)進(jìn)程，塑造中國(guó)汽車行業(yè)合資品牌數(shù)一數(shù)二的影響力。”
放眼當(dāng)下，全球汽車產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一輪全新的科技革命和產(chǎn)業(yè)革命，國(guó)內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)同樣步入了轉(zhuǎn)型升級(jí)、由大變強(qiáng)的關(guān)鍵歷史節(jié)點(diǎn)。在“致真 至極”的全新品牌口號(hào)以及四大戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)下，一汽豐田必將抓住歷史機(jī)遇、持續(xù)保持領(lǐng)航。正如田青久所言：“時(shí)代在變、初心不改，堅(jiān)守真實(shí)、追求極致，一汽豐田矢志不渝，踐行在路上。”