從中國制造到中國創造、中國設計，中國品牌的潮流力量開始伴隨著對傳統設計領導力的尊重和對現代商業創新規則的顛覆，發展勢頭日趨迅猛。“國潮”品牌依托自身國際化的營銷和設計團隊，藉由全球平臺(設計周、時裝周、車展等)、具有廣泛影響和號召力的明星/KOL背書、植入當紅現象級綜藝節目以及新媒體上的網紅人設，在如今這樣一個“知道分子與文藝青年的狂歡時代”里，頻繁占據C位、成就品牌獨一無二的高光時刻。
而針對處于激烈變革期的汽車市場，年輕消費者對于潮流文化的熱衷程度，以及科技化、個性化和情感屬性的極高訴求，使得汽車品牌的“潮牌化”成為了時代發展的趨勢之所在。
作為中國SUV領導者的哈弗品牌，在喜迎全球銷量500萬的重要里程碑時刻，也已經通過推出面向90后消費群體的全新F系產品序列，一步步實現從品牌煥新到成為“潮牌”的戰略攻勢。
設計為王
喬布斯曾說：“如果你把電腦設計師當作藝術家，他們肯定更愿意將自己歸為可以批量生產的藝術形式，就像唱片，或者像印刷品，而不是傳統的美術作品。我們希望通過自己的媒介向眾人表達他們自己的想法，而我們的媒介就是科技和制造。”若沒有在市場需求和藝術品味之間找到平衡的設計體系，“潮牌”的說法便無從談起。
哈弗品牌的全新產品序列哈弗F系以突出的設計美學以及對年輕人的潮流感知，當屬國潮汽車設計的典范。哈弗F系擁有一支國際化的設計團隊，他們正在成為哈弗年輕化的“踐行者”。設計師們在設計過程中保留自己獨特風格的同時，會在建筑、時裝、珠寶、互聯網、工業設計等跨界的設計元素中汲取靈感，并利用配色、線條、點面、材質、光線等元素，融合潮流時尚、科技智能以及駕乘感受。
哈弗品牌的最新力作哈弗F7，設計師們稱它是一款源于概念車，而高于概念車的車型。對比F7的概念車HB-02，標志性的線條走向、曲面組合和造型特點都完全保留。激進深空式前臉，恒星矩陣式LED光源系統，彗星尾翼日間行車燈，銀河夾角車窗設計，星體軌道腰線設計等每一個細節都在塑造一種兼具“智”與“美”的太空科技美學。這種美感你可以在年輕人喜愛的Zipline無人機、Modular臺燈、Solgaard行李箱等設計上找到蹤跡。
哈弗F7經歷15360張設計手稿，1300多個細節的反復推敲，細節達到毫米極限精度。這樣極度重視設計的結果就是，這款SUV的顏值不僅前衛流暢，還明顯傳遞著運動感，科技感，力量感。這些感官直指它的用戶群——年輕、有活力、接受科技和未來的人。
科技做主
眾所周知，中國手機品牌的彎道超車正是借勢了智能手機的大潮。中國國產汽車品牌的崛起，在面對互聯網一代成為消費主力的同時，也恰好也趕上了汽車AI浪潮。
無AI不科技。AI智能技術不僅僅是品牌營銷噱頭的必選之項，也是支撐“國潮”品牌塑造、產品迭代的重要組成。車聯網的應用被進一步豐富，車內影音系統與語義朗讀的實用性被進一步提高，對車輛信息與駕駛者信息的實時狀態顯示，以及類似智能語音助手、遠程控制、智能導航、情緒識別、智駕輔助，甚至曾經在手機上才能實現的在線內容服務，在哈弗F7中均被實現。這種充分的智能化、不俗的設計、對年輕人需求的洞察探索，無不體現著哈弗品牌對產品迭代的思考與追求。
純粹談美學或談科技的品牌無法支撐“潮牌”的身份，而那些源于美學、不空談科技，卻能落腳于品質，才能組成“潮牌”的完美人設。2017年，哈弗宣布到2020年，將投入300億元，打造全球化的研發體系，在主、被動安全技術、智能互聯、自動駕駛等方面，形成領先優勢。這可謂是“說的很少，做的很多”的典范了。而這些，都正在哈弗F系的身上被實現。例如強調高強度鋼的使用，哈弗F7高強度鋼超過65%，超高強度鋼高達33.4%，關鍵部位還采用了德國進口鋼材;動力上，哈弗F7的1.5GDIT版本能達到百公里9.7秒加速，2.0GDIT版本百公里8.8秒加速，這也是以全球優秀水準在競爭;還有“世界十佳變速箱”的雙離合變速器的使用等等精優部件。
走向國際
如今，地球村的概念已經從理論范疇衍生至普通人生活的方方面面。最直觀的就是人們能在曼哈頓的超市貨架上輕易地買到中國的辣醬，也能在巴黎的T臺上看到中國設計師的專場，類似的例子不勝枚舉。
作為中國SUV領導者的哈弗品牌一直致力于去掉地域的限定詞，走向更高更激烈的國際舞臺。目前，哈弗已在日本、德國、美國、韓國、奧地利、印度6 國，建立了8 大技術研發中心，匯集了全球300 多位頂尖汽車工程師、設計師、IT 專家，組建了最豪華、最具全球化的自主研發的“銀河戰隊”。哈弗F7即將在俄羅斯的圖拉工廠實現海外量產。國貨當自強，但“當自強”的背后是投入付出，也是市場最嚴酷的考驗。
營銷煥新
以往，傳統消費者對國產品牌的認知還停留在性價比階段，但年輕的中國消費者是愿意為喜歡的東西承擔品牌溢價的。品牌格調、積淀和它所代表的生活方式，都是溢價的關鍵因素。
我們看到了國產汽車品牌正在卯足勁，用時尚、年輕的等等標簽武裝自己。通過觀察不難看出哈弗F系年輕化戰略的“蓄謀已久”。無論是品牌推出伊始在成都潮流街區舉辦饒舌牛仔褲主題發布會，還是在北京三里屯的沉浸式泳池派對上市會，從品牌領導者的年輕著裝，以及用年輕人的語言與年輕人對話，到產品在各個層面的文字和視覺表達，無一不透露著革新求變、向年輕進發的品牌意識。當然，我們從中看出長城公司一直強調的“每天進步一點點”，在年輕化的道路上哈弗每天的進步想必不止一點點。
此外，哈弗選擇與大熱綜藝IP《蒙面唱將猜猜猜》展開合作，大膽地過了一把綜藝癮，把一些顛覆性的想法通通實現，將天馬行空的靈感一一呈現。這一切無非是認為，《蒙面唱將》的節目氣質是拒絕定義，追求真我，而哈弗F7傳達出的精神符號，同樣是用最潮流的設計配以最智能的科技，助力年輕一代的夢想之路。因此，哈弗與《蒙面唱將》的成功聯手算是一種惺惺相惜：希望《蒙面唱將》拋開束縛，大膽做出腦海里最覺有藝術直覺的舞臺效果。
應該說，哈弗品牌和《蒙面唱將》是一對精神層面共鳴極強的cp，這對cp也有著自己的“定情儀式”——將哈弗F7的發布會搬到《蒙面唱將》現場，以蒙面唱將的玩法，精心打造了F7的上市發布。哈弗領導、媒體大咖搖身一變成為猜評團，更有蒙面唱將新秀和AI智能俠現場助陣，玩得不亦樂乎。不得不說贊助《蒙面唱將》這張牌，亮出了哈弗年輕化的野心和決心。
哈弗F系年輕化戰略在每個項目、各個層面的核心構成——不端著的領導+玩得開的嘉賓+志同道合的媒體+正年輕的綜藝新秀+懂年輕的實力產品，這些元素在充分展現哈弗F7智能科技魅力的同時，更表明了哈弗與年輕人一起，將年輕化進行到底的決心。
中國市場那么大，全球的品牌都不止想來看一看。成為汽車“國潮”品牌的道路必然是充滿荊棘與榮耀，更需要時間的打磨與歷練，哈弗F系在成就“國潮”的道路上以不凡的實力和信心耐住寂寞，同時守住繁華，繼續讓應有的品牌自信回歸消費的本來初心。