回顧2018年，中國汽車產業的表現可以說是很不平凡且跌宕起伏的。在連續6個月負增長之后，裹挾著寒潮的車市最終迎來“28年來銷量首次下滑”的結論。

所謂“疾風知勁草”，在巨大的市場壓力面前，一些企業主動創新求變，勇于自我革新，從產品、技術、品牌等不同維度進行蛻變，正在努力以全新面貌，迎接、擁抱發展的新時代。北京現代作為一個以行業黑馬姿態入局的企業，現代速度、現代品質曾經是他的耀眼標簽，如今的變化中，則以現代技術重新擦亮現代品牌。

2018年 ，北京現代聚焦用戶個性化、多樣化需求，全面強化技術創新，打造更“懂”消費者的汽車，為全年圓滿收官。2019年，更是攜堪稱豪華的產品整容和眾多黑科技而來，讓新的一年，更加值得期待。

未來，已來！倒計時，開始！

五：五款新車上市 攪動市場風云

2018年堪稱是北京現代新產品、新技術、新設計集中發力的一年。產品方面，北京現代新上市5款車型，涵蓋了基礎車系、性能車系以及新能源車系三大產品序列。

定位“高性能時尚酷跑SUV”的ENCINO昂希諾，是北京現代高性能車系的開山之作，百公里7.8秒的加速表現，更能滿足年輕人對越野和性能的追求。

8月，“同級最強合資PHEV”全新索納塔 插電混動上市，75km同級最長純電續航、1.3L同級最低百公里油耗，以及融合多達13項ADAS技術的“智心合一”系統等突出優勢，一舉cue到年輕人的點。

同期，在成都車展上推出了北京現代第一款跨界旅行車逸行，搭載曾獲得“沃德十佳發動機”稱號的1.4升渦輪增壓和1.6升自然吸氣發動機，有著同級最強動力、百公里5.3升油耗，給這一細分市場帶來了不一樣的體驗。

高性能運動轎車LA FESTA菲斯塔，10月18日上市以來銷量頻傳捷報，憑借出眾的產品力收獲無數獎項，成為中國高性能轎車市場炙手可熱的車型。

11月23日，第四代途勝作為北京現代今年的收官車型，在傳承途勝13年經典的基礎上全面煥新，通過四大進化亮點繼續“自由本能”精神，成為北京現代布局SUV市場的重要產品。

四：四大勢能發力展示技術實力形象

除了多款新品接連推出，2018年北京現代更通過全方位展示先進技術，刷新了消費者對于品牌形象的認知！

全新設計語言打開新形象。現代汽車全球最新Sensuous Sportiness設計理念，旨在把為汽車設計注入更多設計師的情感，用“國際象棋”的概念，讓每個車型的設計都獨一無二卻彼此和諧統一。外觀備受好評的LA FESTA菲斯塔正是應用這一理念的首款量產車。

新能源彰顯新地位。2018年全新索納塔 插電混動上市后，北京現代已率先成為實現EV、HEV、PHEV三大新能源系列全面量產的合資品牌。而現代汽車在氫燃料車和其他新能源領域的領先優勢，也將為北京現代未來新能源的發展提供強大技術背書。

智能科技推進新應用。在智能網聯應用上，北京現代可以說領先其他合資品牌一個身位，率先與百度等國內領先科技企業進行了深度合作。在LA FESTA菲斯塔、第四代途勝上搭載的百度智能網聯2.0系統，能提供場景化語音人機智能交互系統、智能家居互聯功能等領先功能。在智能駕駛安全方面，北京現代Hyundai Smart Sense“智心合一”系統，也廣泛應用到了旗下眾多車型中。

高性能開啟新實力。在高性能車領域，北京現代繼承N系列品牌高性能基因和技術優勢，發布了兩款高性能產品。LA FESTA菲斯塔和ENCINO昂希諾兩款產品推出后的出色動力表現，顛覆了北京現代在動力技術方面的實力形象。

三：三大維度創新營銷 與消費者建立互聯通道

在不斷推出新產品的同時，北京現代在營銷方面也做的風生水起，以多維度、年輕化的內容、創意形式吸引關注，玩轉各種跨界。

體育營銷一直是北京現代的拿手好戲。2018年，作為世界杯官方合作伙伴之一，北京現代開展了以“世界杯·真伙伴”為主題的一系列品牌營銷活動，品牌影響力得到了大大提升。除此，8年攜手北京馬拉松也讓北京現代與熱愛運動的年輕消費者建立起更緊密的聯結。

    在文化營銷維度，北京現代也有著自己的思路。在冠名贊助音樂劇《劇院魅影》、《媽媽咪呀》、《貓》之后，2018年北京現代牽手《哈利波特》音樂會，為大家送上了一場文化盛宴。

跨界娛樂營銷北京現代也有大手筆?！哆@！就是街舞》、《高能少年團2》、《蟻人2：黃蜂女現身》，與一眾熱門綜藝和品牌聯手，讓北京現代品牌和產品在年輕人心中的好感度蹭蹭上漲。

二：兩大冠軍獎項加身 榮耀實至名歸

在提升產品品質和售后服務水平等方面，北京現代一直不遺余力，得到了眾多消費者的稱贊。在2018年中國汽車用戶滿意度指數（CACSI）評測中，北京現代連續5年榮獲合資品牌第一名。同時，在今年國際權威機構評測J.D.Power公司的中國新車質量研究報告（IQS）中，北京現代也喜提主流品牌第一名。這很大程度上反映了北京現代在品控方面的實力及可靠性方面的優勢。

一：一千萬用戶達成 未來With you

2018年年末車企的大事件當屬北京現代成功邁進“千萬”+時代。12月23日，北京現代第1000萬輛車下線，正式宣告“千萬用戶”體系形成。從2002年12月23日到2018年12月23日，整整16年時間，北京現代斬獲千萬用戶的信賴，完成了在中國汽車市場一次大跨越。16年一個輪回，北京現代重新站在了新征程的起點上。從“現代速度”到“現代價值”，北京現代未來可期。

 

出發：從零再出發，2019還原品牌技術價值本色

2019年是北京現代推進內部體制革新、實現企業二次騰飛的戰略元年，也是其強化技術內核、重塑品牌價值的重要一年。有了2018年大刀闊斧的嘗試，找到方向的北京現代將抓住行業變革的機會，結合對年輕消費者的深刻洞察，展開一場更加聲勢浩大的技術創新革命，全面改寫北京現代主打性價比的固有品牌認知。

現代汽車在無人駕駛、新能源等前瞻技術領域都保持了絕對的領先優勢，今年開始，北京現代將把這些強大的技術能量全面釋放到中國市場，為旗下產品和品牌提供技術支持和背書。

首先，北京現代將進一步加大對指紋識別、自動駕駛和智能網聯等智能化技術的投入力度，將于今年第一季度上市的第四代勝達就將以這三大黑科技重塑現代品牌的高端形象，為精英消費者奉上別樣的科技駕趣用車生活。同時，依托現代汽車在新能源領域的雄厚技術儲備，北京現代將在今年布局3款新能源車型，并計劃到2020年共推出9款新能源產品，實現新能源車銷量占比超過10%的目標。

除了第四代勝達和3款新能源車型，今年北京現代還將推出2款全新車型和2款改款車型，并在2019-2020年進入新車密集投放期，全面補強產品矩陣，增強在各細分市場的競爭優勢。此外，今年北京現代還將啟動線下的品牌重塑戰，對經銷商展廳進行全面升級改造，并在30個城市舉行大型體驗活動，為客戶提供符合新車、新技術形象的優質體驗，實現產品、渠道與服務的全面升級，助力品牌形象刷新。

2019年的引擎已經開始轟鳴，北京現代已經整裝待發，重新起航。2019年一定還是艱辛的一年，但什么也無法阻擋北京現代繼續乘風破浪的力量。相信這個具有強悍斗志和創新精神的企業，將繼續在新征程中全力奔跑，再次開啟新的精彩。