2018年，是特別的一年。英國(guó)脫歐一波三折，美國(guó)大開關(guān)稅罰單，敘利亞戰(zhàn)爭(zhēng)迷霧重重。在全球經(jīng)濟(jì)政治動(dòng)蕩之下，中國(guó)車市也迎來拐點(diǎn)。經(jīng)歷了十余年的高速增長(zhǎng)之后，2018年度乘用車銷量出現(xiàn)下滑，同比降低5.8%。盡管新能源汽車一枝獨(dú)秀，新勢(shì)力造車聲勢(shì)不小，但傳統(tǒng)燃油車發(fā)展滯緩是無可爭(zhēng)辯的事實(shí)。整體下行，各家車企都面臨巨大的銷量壓力，而在緊湊級(jí)轎車領(lǐng)域，拼殺更為激烈。
但作為家用轎車中最暢銷車型之一，卡羅拉逆勢(shì)倍增。據(jù)一汽豐田公布數(shù)據(jù)，卡羅拉不僅圓滿完成了年度銷量目標(biāo)，甚至超額完成22%，最終，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)103%，翻了一番?？_拉的優(yōu)異成績(jī)，離不開卓越的產(chǎn)品力和粉絲車主的支持。這一年，卡羅拉都做了什么特別的事情？
春季上新，卡羅拉的新生活美學(xué)
在3月22日的春季新品發(fā)布季上，卡羅拉家族迎來了三位新成員，分別是2018款卡羅拉智享版、智輝版，以及卡羅拉雙擎智尚版。三位新成員的加入，使得卡羅拉家族實(shí)力再次增強(qiáng)，成為國(guó)內(nèi)最大的單一品牌車型，共擁有13個(gè)級(jí)別17款車型。
同時(shí)，在發(fā)布會(huì)上一汽豐田提出了“新·生活美學(xué)”的概念。一汽豐田認(rèn)為，新·生活美學(xué)指的是內(nèi)在美和外在美的結(jié)合。在汽車方面，不僅要顏值高、質(zhì)量過硬、性能優(yōu)越，還得成本低、售后服務(wù)貼心，更重要的是提供愉悅感，讓用戶擁有幸福的體驗(yàn)。也就是“由物及心”，讓汽車真正滿足消費(fèi)者的需求，不僅作為單純的物性的代步工具，而是轉(zhuǎn)化為要滿足大家的心靈需求。
怎么才能實(shí)現(xiàn)？一汽豐田提出了“回歸原點(diǎn) 擁抱客戶”。站在用戶的角度考慮，能給用戶提供有關(guān)汽車的生活美學(xué)是什么。而卡羅拉率先推出了倍愛時(shí)刻系列活動(dòng)，主動(dòng)走進(jìn)車主家庭生活，創(chuàng)造幸福?？_拉作為家庭用車，不僅成為家庭的一部分，還是一個(gè)移動(dòng)的家，讓車主獲得幸福感。因此卡羅拉的新·生活美學(xué)便是為車主帶去幸福的家庭生活。
汽車跨界時(shí)尚，藝術(shù)走進(jìn)生活
“新賞·新豐尚一汽豐田時(shí)尚品鑒會(huì)”是春季新品發(fā)布會(huì)的系列延續(xù)活動(dòng)，也是對(duì)新·生活美學(xué)思想的實(shí)踐。活動(dòng)攜手亞洲時(shí)尚品牌連卡佛，在4、5月兩個(gè)月內(nèi)，跨越北京、上海、成都和深圳四大城市，與眾多明星合作，攜手為粉絲獻(xiàn)上時(shí)尚盛典，與粉絲共同探討時(shí)尚生活的可能。在深圳的收官之站，一汽豐田向粉絲告白，唱響“我愛你”最強(qiáng)音。唐志中、朱敬一、李燦森等多位明星到場(chǎng)助陣，為一汽豐田的粉絲獻(xiàn)上時(shí)尚盛典。這是對(duì)新·生活美學(xué)的最好詮釋，也是卡羅拉倍愛時(shí)刻的延續(xù)。
卡羅拉DAY，車主的幸福生活
7月21日,卡羅拉俱樂部在哈爾濱隆重舉辦了卡羅拉主題日（又名：卡羅拉DAY），活動(dòng)以“卡羅拉幸福+族達(dá)人秀”為主題，是倍愛時(shí)刻系列活動(dòng)的重要延續(xù)。作為一汽豐田感恩車主的大型回饋活動(dòng)，車主在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)了大量充滿創(chuàng)意的用車生活場(chǎng)景。目前，卡羅拉車主俱樂部會(huì)員規(guī)模已經(jīng)達(dá)到70萬。俱樂部的成長(zhǎng)，離不開卡羅拉對(duì)有趣的家庭用車生活的探索，更離不開車主對(duì)俱樂部的高度認(rèn)可和歸屬感。
一汽豐田一直非常重視與客戶的溝通。一汽豐田成立了卡羅拉車主俱樂部，并將每年7月的最后一個(gè)周末設(shè)成卡羅拉主題日?？_拉DAY五年以來，始終堅(jiān)持溝通企業(yè)與用戶，并成為卡羅拉車主粉絲們的節(jié)日。
一汽豐田15周年，預(yù)告新能源開端
9月25日，一汽豐田在國(guó)家奧林匹克體育中心，舉行了15周年的盛大活動(dòng)。以“感恩15載 馭夢(mèng)前行”為主題，一汽豐田在活動(dòng)上正式發(fā)布了“致真 至極”全新品牌口號(hào)。
2003-2018年，一汽豐田走過了15年風(fēng)雨，收獲680萬車主的信賴。而作為重要戰(zhàn)略車型，卡羅拉為340萬中國(guó)車主帶來了幸福的家庭出行體驗(yàn)。成熟、經(jīng)典的卡羅拉是一汽豐田最自豪的名片之一，而“幸福”則是名片的另一面。
細(xì)數(shù)十余載的幸福陪伴，卡羅拉時(shí)刻感恩車主的選擇與信任，以“致真”追求“至極”，以“真”的價(jià)值觀加上“極”的方法論，打造家用轎車的標(biāo)桿，服務(wù)廣大消費(fèi)者。2019年，卡羅拉家族迎來全新升級(jí)。作為豐田在華首款新能源車型，備受關(guān)注的卡羅拉雙擎E+也即將上市。
廣州車展雙子星，縱情卡羅拉雙擎E+和全新卡羅拉
11月16日的廣州車展，卡羅拉家族迎來兩位重量級(jí)成員，卡羅拉雙擎E+開啟預(yù)售，全新卡羅拉首次亮相。
作為豐田在華首款新能源汽車，也是一汽豐田率先承接豐田電動(dòng)化戰(zhàn)略，進(jìn)軍新能源市場(chǎng)的開端，卡羅拉雙擎E+為國(guó)內(nèi)限行、限購城市帶來更便捷的出行解決方案。4月下旬，卡羅拉雙擎E+在北京車展上，全球首次亮相。9月-11月，卡羅拉PHEV技術(shù)媒體溝通會(huì)走遍中國(guó)七大城市（杭州、天津、成都、上海、?？凇V州、北京），與上百家媒體深度交流，讓更多人認(rèn)識(shí)到：PHEV是現(xiàn)階段更適合的新能源解決方案。11月16日，廣州車展首日，卡羅拉雙擎E+正式開啟預(yù)售。一汽豐田官網(wǎng)開放四大級(jí)別的預(yù)定，下單即享五大縱情禮。
廣州車展上同時(shí)亮相登臺(tái)的，還有全新卡羅拉雙擎。據(jù)悉，2019年上市的全新卡羅拉，將基于TNGA架構(gòu)實(shí)現(xiàn)全新的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和服務(wù)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來顛覆性體驗(yàn)。
2018年，是收獲的一年
2018年度，卡羅拉累計(jì)銷量376,719臺(tái)，位居總銷量排行榜第三。從月銷量看，卡羅拉輕松實(shí)現(xiàn)月銷超3萬臺(tái)，兩度獲得月度銷量冠軍，7次名列前三。其中，卡羅拉雙擎年度累計(jì)銷量82,430臺(tái)，是優(yōu)勢(shì)明顯的銷量冠軍。而月銷近7000臺(tái)，在混動(dòng)車型的月度銷量榜上也是遙遙領(lǐng)先?？_拉雙擎憑借科卓越產(chǎn)品力，長(zhǎng)期以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑混合動(dòng)力領(lǐng)域。
2004-2018年，卡羅拉入華14年，國(guó)內(nèi)累計(jì)銷量已經(jīng)突破340萬。2019年是卡羅拉入華15周年，將繼續(xù)為消費(fèi)者提供充滿幸福感的家庭用車生活。
2019年，是全新的一年
以真實(shí)、真心、真誠待人、待車，在生產(chǎn)品質(zhì)上極致精工、完美無缺，在全生命周期上極致服務(wù)、安心安享，這是一汽豐田堅(jiān)持“致真 至極”的價(jià)值觀和方法論的體現(xiàn)，也是卡羅拉以愛之名，為車主解決出行問題的方案。2019年，是全新的一年，卡羅拉家族將迎來新的車型和新的粉絲。在車市整體預(yù)期不理想的背景下，卡羅拉的產(chǎn)品實(shí)力和家族優(yōu)勢(shì)必將得到更多的體現(xiàn)，在2019年為更多車主帶去幸福的生活。