隨著經(jīng)濟全球化程度的加深，以及我國經(jīng)濟實力的崛起，“走出去”已成為中國品牌發(fā)展的必然趨勢。而在此過程中，遇到不同程度的挑戰(zhàn)也是在所難免，就像伴隨著中美貿(mào)易戰(zhàn)的再次劍拔弩張，華為被推向風口浪尖一樣，唯有品牌價值的塑造與技術(shù)實力的積累，才是以不變應(yīng)萬變的關(guān)鍵。
作為自主品牌的翹楚，中國SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者哈弗品牌深諳此道，既通過深入人心的營銷活動加深品牌認知與美譽度，也不斷提升自身技術(shù)水平，提高產(chǎn)品競爭力，來面對全球化進程中可能會遇到的種種難關(guān)。
讓營銷深入人心，塑造更受認可的品牌形象
從給排隊購買華為手機的蘋果用戶發(fā)充電寶，到MWC大展率先秀出折疊屏5G手機，再到能拍月亮引發(fā)全網(wǎng)躍躍欲試的P30，華為的營銷步伐總能踩準廣大消費者的關(guān)注點，為其品牌認知度的躍升夯實了基礎(chǔ)。
在汽車市場，哈弗品牌在營銷層面的創(chuàng)舉同樣令人驚嘆，近兩年，哈弗品牌不斷借勢熱門IP娛樂節(jié)目向外傳遞其高品質(zhì)的表達，強化用戶對哈弗品質(zhì)的認同感。為贏得年輕消費群體喜愛，哈弗品牌冠名江蘇衛(wèi)視的《蒙面唱將3》、《一站到底》兩檔熱門綜藝，細心的朋友會發(fā)現(xiàn)，《蒙面唱將》與《一站到底》都是憑真本領(lǐng)贏得舞臺，哈弗選擇這兩個品牌節(jié)目，主旨也在于潛移默化間向外傳遞哈弗SUV的硬實力。
除借勢熱門IP之外，哈弗品牌同樣積極布局跨界體育營銷，旨在進一步提升品牌美譽度。近日，2019智慧工廠半程馬拉松即將舉行，該活動是哈弗SUV的第一個馬拉松賽，也是國內(nèi)首創(chuàng)的汽車工廠馬拉松比賽，參賽者同時還可一睹國內(nèi)最高水準的汽車工廠真容，不僅拉近了哈弗與用戶之間的距離，也將提升其在用戶群體中的影響力。
卓越的營銷無疑大幅提升了哈弗品牌形象，而為讓消費者能更輕松地擁有哈弗SUV，品牌鉅惠活動同樣持續(xù)升級。近期，哈弗品牌推出的團購會活動，在車市便掀起不小波瀾。此次團購活動共設(shè)立61站，166座城市、600多家4S店參與其中，影響范圍之廣創(chuàng)下全新高度。與此同時，“五月特惠季 哈弗至高鉅惠2.8萬 最低6.6萬起”活動也在持續(xù)進行，這也是繼“5億紅包感恩回饋”、“神車下鄉(xiāng)補貼活動”之后，哈弗鉅惠活動的持續(xù)升級。
活動期間，哈弗軍團集體出動，從H2、F7到H6、H9等11款車型均參與其中，覆蓋時下全部熱銷車型。空前的規(guī)模帶來的是誠意滿滿的優(yōu)惠，本次活動，用戶可享受最高2.8萬元的優(yōu)惠，最低只需要6.6萬元就能將哈弗SUV帶回家，對于有意購車的車主而言，如此良機絕對不容錯過。
在品牌形象更為消費者認可時，哈弗銷量的提升自然水到渠成，作為全球最快達成500萬銷量的專業(yè)SUV品牌，哈弗已連續(xù)9年取得SUV市場銷量冠軍。2019年4月，哈弗銷量高達58,444輛，“國民神車”哈弗H6共銷售28,045輛，累計71個月摘得SUV市場銷量第一榮耀，哈弗F7也連續(xù)5個月銷量破萬，持續(xù)領(lǐng)跑汽車市場。
領(lǐng)先技術(shù)加持，讓消費者更省心
如果營銷是品牌起飛的風帆，那么領(lǐng)先的技術(shù)實力便是其賴以生存的根本。就像華為一樣，在美國政府將華為加入實體名單后，不少國人都以為華為將遭遇嚴峻的挑戰(zhàn)，不成想華為還“藏”了一手“備胎芯片”，將原本會遇到的市場風險進一步降低，讓用戶能夠繼續(xù)放心使用其產(chǎn)品和服務(wù)。
核心技術(shù)掌握在自己手里，才能不為外人所制，同時更好地服務(wù)用戶，哈弗品牌自然明白這個道理。在決定品牌核心競爭力的動力總成方面，哈弗品牌擁有1.5GDIT發(fā)動機和7DCT變速器的“黃金動力組合”。
1.5GDIT曾榮獲“中國心”十佳發(fā)動機稱號，在整機方面申請專利多達92項，這不僅代表哈弗SUV已掌握核心尖端技術(shù)，更是品牌正向自主研發(fā)的巨大創(chuàng)新。數(shù)據(jù)方面，這款發(fā)動機最大功率為124kW，在1400rpm即可爆發(fā)285N·m峰值扭矩，綜合油耗僅為6.8L/100km。該款發(fā)動機搭載自主研發(fā)的CVVL進氣全可變氣門升程技術(shù)，此項技術(shù)可電動控制每個汽缸上進氣門的提升，這樣一來，發(fā)動機便能夠“自由呼吸”，在降低油耗的同時保證性能更佳。
與1.5GDIT發(fā)動機共同組成哈弗品牌“黃金動力組合”的7DCT變速器，同樣大有來頭。作為哈弗品牌自主研發(fā)的前沿技術(shù)，這款變速器不僅是中國首款量產(chǎn)濕式7DCT變速器，更與奧迪、奔馳等豪華品牌的變速器，共同榮膺“世界十佳變速器”稱號。實力引領(lǐng)中國汽車產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)傳動方面“零的突破”，為構(gòu)建汽車強國的發(fā)展起到了引領(lǐng)作用。
接下來，隨著“五月特惠季 哈弗至高鉅惠2.8萬 最低6.6萬起”活動持續(xù)展開，哈弗的銷量記錄必將再次延續(xù)，并實現(xiàn)新的突破。而雄厚的技術(shù)積累則將在賦予哈弗產(chǎn)品領(lǐng)先表現(xiàn)的同時，讓消費者買得輕松，用得省心，進而打造出實力領(lǐng)跑的“世界級品牌”，助力中國汽車品牌享譽全球。