8月2日,在蕪湖、上海、蘇州、鄭州、西安、廣州、成都、武漢、青島、溫州十座城市,EXEED星途與小米的十大旗艦店聯(lián)合推出的的跨界主題店“星科技·智能生活體驗館”正式開業(yè)。據(jù)悉,此次主題店將從8月2日延續(xù)到8月8日,持續(xù)七天。主題店內(nèi),EXEED星途和小米為消費者展現(xiàn)了種類繁多的小米智能家居,同時也為更多消費者提供了感受EXEED星途品牌和產(chǎn)品魅力的機會。而作為國內(nèi)首次實現(xiàn)以新零售為框架的科技企業(yè)與汽車企業(yè)的跨界合作,此次十城主題店在延續(xù)EXEED星途新車上市熱度的同時,也是EXEED星途與小米戰(zhàn)略合作持續(xù)夯實新零售體系的進一步落地之舉。

十店落地,擁抱消費者的智能營銷模式

十城十店,不僅是EXEED星途和小米一次簡單的跨界聯(lián)合,更是雙方品牌擁抱新零售時代消費者的重要舉措。在店內(nèi),消費者只需參與店內(nèi)掃碼活動,便可參與線上抽獎活動;驚喜不止一點,消費者消費滿300元,憑小票在EXEED星途專區(qū)便可再次獲得一次抽獎機會;當然,如果你將活動內(nèi)容以及照片分享在自己的社交圈,無需抽獎,便可獲贈定制禮品。

除此之外,在EXEED星途展區(qū),EXEED星途安排了專業(yè)的人員對品牌和產(chǎn)品進行介紹,感興趣的消費者可隨時咨詢?nèi)魏蜗嚓P(guān)問題,還可獲得直接試駕EXEED星途產(chǎn)品的機會;8月7日即七夕當天到達主題店消費滿首單額999元的米粉,更可享受EXEED星途TX接送服務(wù);還有以“仲夏追‘星’之旅”為主題的自駕游活動可以讓消費者更近距離的了解EXEED星途。

為了將跨界效果最大化,深諳新零售之道的小米和EXEED星途除了線下門店的聯(lián)合外,還充分打通線上資源。小米充分發(fā)揮自身優(yōu)勢,通過小米自有客戶端的大量曝光,推送此次活動的H5,以此吸引有興趣的消費者關(guān)注;同時,借助覆蓋MIUI生態(tài)的小米視頻/小米音樂/小米主題/小米生活/小說之王/多看閱讀等多個優(yōu)質(zhì)APP的開屏廣告,助力EXEED星途覆蓋更多手機端的用戶;最后,配合線下小米之家店面,向消費者展示EXEED星途品牌及產(chǎn)品的魅力,讓線上聲量落地。

新玩法做實踐,探索汽車新零售模式

作為中國新高端豪華品牌,EXEED星途一直以“敢超越”作為自身品牌精神。眾所周知2016年“新零售”概念首次被提出,各行業(yè)多領(lǐng)域的品牌方都認為其對未來銷售將起到至關(guān)重要的指導(dǎo)作用。但對新零售的探索,卻鮮有品牌邁出實質(zhì)性一步。EXEED星途和小米的合作,則期望打破線上線下的界限,重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu),實現(xiàn)與消費者更好地溝通。這也側(cè)面體現(xiàn)出EXEED星途品牌“敢超越”的一面。

雙方嘗試通過打通線上線下的傳播,最終轉(zhuǎn)換成口碑傳播,對自身品牌的塑造起到關(guān)鍵作用。而合作方小米已經(jīng)形成了小米生態(tài),有穩(wěn)定的“米粉”存在,無疑對EXEED星途在“米粉”傳播中起到積極作用。

有理由相信,此次開業(yè)的十城十店,是EXEED星途和小米雙方品牌實現(xiàn)更廣泛認知的有利武器;也是雙方品牌加強與消費者情感溝通,提升消費者對品牌好感度的重要舉措。當然,EXEED星途與小米既是跨界也是攜手,可以預(yù)見在互聯(lián)網(wǎng)的助推下,隨著EXEED星途與小米跨界的逐步深入,雙方品牌在新零售模式上的積極嘗鮮和探索,會對汽車乃至全行業(yè)都有著重要的借鑒意義。