2020年一場疫情的爆發(fā),讓許多行業(yè)進(jìn)入停擺狀態(tài),也讓原本遇冷的車市更加舉步維艱。據(jù)乘聯(lián)會3月9日發(fā)布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù),2月份,全國乘用車市場零售同比下滑78.5%,僅為25.2萬臺。1-2月份累計零售量同比降幅達(dá)到41%,成為近20年來中國汽車市場最大降幅。疫情過后,經(jīng)濟復(fù)蘇問題亟待解決,而其中汽車產(chǎn)業(yè)約占全國GDP的10%左右,是國民經(jīng)濟的一大支柱產(chǎn)業(yè)。
為此,國家開始著手復(fù)蘇經(jīng)濟,并明確指出要積極穩(wěn)定汽車等傳統(tǒng)大宗消費,鼓勵汽車限購地區(qū)適當(dāng)增加汽車號牌配額,帶動汽車及相關(guān)產(chǎn)品消費。而在車市持續(xù)低迷的情況下,限購松綁等舉措對整個汽車行業(yè)而言無疑是一劑有力的"強心針"。與此同時,疫情當(dāng)前,許多汽車品牌也迅速把脈消費者需求,通過一系列創(chuàng)新舉措突圍車市戰(zhàn)疫。作為中國SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者,哈弗品牌率先出擊,在產(chǎn)品技術(shù)、用戶關(guān)愛及線上營銷等方面不吝投入,為突圍車市戰(zhàn)疫給出了成功的范本。而哈弗F7x依托于哈弗品牌的強力支持,將在車市戰(zhàn)疫中成功逆勢突圍,并在細(xì)分市場中實現(xiàn)新一輪的突破發(fā)展。
技術(shù)升級 以產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)市場萬變
疫情的發(fā)展,不僅改變著人們的出行方式,也改變著汽車行業(yè)的發(fā)展走向。越來越多的人開始傾向于選擇私家車出行,并把汽車安全列為購車重點。哈弗品牌一直堅持在技術(shù)上過度投入,并致力于打造最安全的SUV。而哈弗F7x作為哈弗旗下最具前瞻實力的代表車型,匯集了哈弗諸多先進(jìn)科技于一身,以技術(shù)驅(qū)動創(chuàng)新,應(yīng)對瞬息萬變的市場環(huán)境。
作為AI極智轎跑SUV,哈弗F7x搭載L2級自動駕駛系統(tǒng),擁有多項智能安全黑科技的加持,如AEB自動剎車系統(tǒng)、TJA交通擁堵輔助系統(tǒng)、TSR交通限速標(biāo)志智能識別、ICA智能輔助駕駛系統(tǒng)、ACC自適應(yīng)巡航、LDW車道偏離預(yù)警系統(tǒng)、BSD主動盲點監(jiān)測系統(tǒng)、FCW前碰撞預(yù)警及LKA車道保持等,多達(dá)17項駕駛輔助功能,使其真正將智能安全武裝到牙齒。然而,“14萬級唯一搭載L2級自動駕駛的轎跑SUV”并不是哈弗F7x黑科技的唯一亮點。
基于環(huán)境安全標(biāo)準(zhǔn),近期哈弗斥資億元研發(fā)出全新“H-Clean”凈化系統(tǒng),為用戶打造智能健康駕艙,提供更加健康的出行解決方案,而未來這一全新系統(tǒng)也將搭載在哈弗F7x上。基于此,哈弗F7x將環(huán)境安全提升至新高度,在綠色環(huán)保材質(zhì)及PM2.5過濾裝置的基礎(chǔ)上,還采用更加有效的空氣凈化技術(shù),不僅實現(xiàn)無異味、無粉塵,更讓病毒和細(xì)菌無所遁形。“H-Clean”這一全新的凈化系統(tǒng)融合了N95級空調(diào)濾芯、空氣凈化系統(tǒng)和負(fù)離子除菌系統(tǒng)三大核心技術(shù),能夠凈化車內(nèi)空氣,抵御病毒侵襲,營造更加健康的車內(nèi)環(huán)境。
當(dāng)市場環(huán)境和用戶訴求發(fā)生轉(zhuǎn)變,我們看到哈弗F7x不僅通過技術(shù)的不斷升級,引領(lǐng)技術(shù)革新的新趨勢,更通過產(chǎn)品的創(chuàng)新進(jìn)化,滿足廣大消費者的核心需求,真正立足于驚濤駭浪的市場競爭之中。
營銷升級 從線下到線上的成功轉(zhuǎn)變
汽車作為傳統(tǒng)制造業(yè),營銷陣地一直以線下購車的形式為主。而疫情的到來,許多用戶無法到店看車,對于汽車行業(yè)銷售而言無疑帶來巨大沖擊。哈弗品牌率先發(fā)力,推出云團購的線上營銷形式,打通線上與線下的“任督二脈”,開創(chuàng)了汽車線上云團購的新時代。
在疫情陰霾之下,哈弗品牌基于2000萬用戶關(guān)愛基金,推出了“無憂用車五大保障”和“五心關(guān)愛行動”,對線下用車、養(yǎng)車的車主給予最大程度的關(guān)愛。哈弗F7x通過涵蓋全場景的關(guān)愛服務(wù)舉措,切實解決了車主用車難、養(yǎng)車難的痛點所在。不僅如此,哈弗還率先轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上營銷陣地,不僅推出了智能線上展廳、VR看車、線上咨詢、下訂等“零接觸”服務(wù),還在在2月20日至3月31日期間舉辦“千場云團購,6億補貼直播送”網(wǎng)絡(luò)團購會。哈弗F7x用戶不僅能夠?qū)崿F(xiàn)零接觸看車、選車,還能通過線上直播進(jìn)行彈幕咨詢并完成在線購車。與此同時,哈弗F7x意向用戶還可通過好車折上折、百人直播看車、經(jīng)紀(jì)人禮包等線上渠道,樂享購車優(yōu)惠驚喜。通過線上直播,哈弗品牌實現(xiàn)成功引流,而哈弗F7x車型也得到更大程度的曝光,實現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化。據(jù)統(tǒng)計,自春節(jié)以來一個多月的時間里,哈弗經(jīng)銷商總直播達(dá)1596場,直播間總觀看人數(shù)1377萬人,同時#足不出戶送弗到家#話題播放量4200萬+,并且通過達(dá)人+話題等多手段刺激,活動成功登頂抖音熱榜TOP5,熱度居高不下。
基于哈弗從線下到線上的一系列舉措,哈弗F7x以創(chuàng)新轉(zhuǎn)變,實現(xiàn)產(chǎn)品的高曝光度以及銷量的高轉(zhuǎn)化率,成功掀起線上營銷的新浪潮,實現(xiàn)逆境之下的破繭成蝶。
戰(zhàn)略升級 于車市逆境中積極求變
突如其來的疫情,對于車市而言,是機遇更是挑戰(zhàn)。物競天擇,適者生存,在地球五十億年的漫長變遷過程中,無數(shù)的災(zāi)難迫使生物不斷進(jìn)化,從而生存下來。而新型肺炎病毒不僅是對人類免疫力的挑戰(zhàn),對于車市而言也是一場殘酷的淘汰賽。在大浪淘沙之下,那些研發(fā)實力不足且產(chǎn)品乏善可陳的自主品牌,或是對中國消費者缺乏深入了解、本土化實力弱的合資品牌,終將難逃退出市場的厄運。
哈弗一直堅持以人為本的造車?yán)砟睢６咔榈牡絹?我們看到以哈弗為代表的汽車品牌,將關(guān)注點高度聚焦在用戶的真實需求上,進(jìn)而獲得了眾多消費者的青睞和認(rèn)可。得民心者得天下,無論產(chǎn)品、服務(wù),還是營銷,疫情面前哈弗F7x所做的一切,都是圍繞用戶的需求而出發(fā)。而通過這場疫情,哈弗F7x將使以人為本的理念得到繼續(xù)升華,為用戶帶來更安心的品質(zhì)與更卓越的用車體驗。
雖然疫情使國內(nèi)車市受到?jīng)_擊,但是海外市場卻實現(xiàn)了新一輪的增長。今年以來,長城汽車以前瞻眼光,通過收購本土化工廠,加速布局印度和泰國市場。據(jù)2月長城汽車出口數(shù)據(jù)顯示,出口數(shù)量達(dá)到了國內(nèi)銷量的30%。可以說,全球化發(fā)展不僅是品牌擴大市場版圖,實現(xiàn)突破發(fā)展的必然舉措,同時也是國內(nèi)車市整體困境之下的全新突破口,在海內(nèi)外雙線戰(zhàn)略并行之下,必然實現(xiàn)更穩(wěn)步、更長遠(yuǎn)的品牌發(fā)展。而哈弗F7x作為全球車,不僅是哈弗出擊海外年輕化轎跑SUV市場的重要車型,也是哈弗乃至長城汽車海外發(fā)展的一個重要增長極。面向未來全球車市風(fēng)云,哈弗F7x將以南征北戰(zhàn)的步伐,加速海外戰(zhàn)略升級,擴大市場版圖,贏得全球消費者的青睞,真正屹立于世界汽車之林。
車市陰霾尚未消散,雖然國家推出了一系列汽車消費的利好舉措,但以哈弗為代表的品牌也適時推出了創(chuàng)新舉措,實現(xiàn)車市戰(zhàn)疫的成功突圍。而哈弗F7x通過產(chǎn)品、營銷、戰(zhàn)略各種維度的加速升級,在逆境之中創(chuàng)新求變,實現(xiàn)了破蛹成蝶的逆勢發(fā)展,在細(xì)分市場中樹立了成功戰(zhàn)疫的全新標(biāo)桿!