近日,重慶馬道廣告傳媒有限公司(下稱“馬道傳媒”)與深圳市順易通信息科技有限公司(下稱“捷停車”)簽訂了服務商合作協議。雙方將整合自身業務,通過跨平臺、跨品牌的融合合作助力雙方擴大市場,完善本地化服務藍圖,加強未來發展的勢能。

馬道傳媒著力于社區媒體及戶外媒體的開發與運營,擁有多種自有媒體形式,道閘廣告多達1700臺,僅重慶范圍就覆蓋了超2000條車道,是重慶擁有道閘單一媒體數量最多的公司。捷停車作為智慧停車一體化服務平臺,在廣告營銷運營服務上有其獨特戰略和實踐經驗,并一直對于道閘媒體友商保持高度關注。

這種天然的強大吸引力,讓兩家公司在山城相逢聚合、共生發展。

坐擁川渝本地化優勢 挖掘“線上+線下”融合運營價值

馬道傳媒成立于2014年,是集新型道閘廣告和社區燈箱廣告為一體的綜合性廣告公司。一直以來,馬道傳媒都在深度挖掘本土道閘媒體生態價值,項目覆蓋主城核心商圈,主要分布在甲級寫字樓、商業綜合體、高檔社區、城市交通樞紐、酒店等業態的出入通道口,具備強大的線下推廣能力。

如今,在川渝區域極具影響力的馬道傳媒,希望在穩步發展的基礎上更進一步,完善其線上廣告推廣能力,形成“線上+線下”全覆蓋的融合發展。

近年來,捷停車以“智能硬件+平臺+運營”的全方位服務模式,在重慶運營了超過500智慧聯網車場,2600條車道。為了更好地發展重慶當地的智慧停車環境,捷停車也一直以“開放、合作、共贏”的態度,希望與本土企業加強跨界融合,為本地居民提供更便捷的本地化智慧停車運營服務。

捷停車是智慧停車運營公司,而馬道傳媒是媒體傳播者,主要業務有根本的不同之處;但基于停車場景的運營而言又有許多共同點:一致的客戶群體——廣告主;一致的受眾群體——車主;以及一致的流量來源——車場。互補的業務結合優勢,讓雙方迅速達成了服務商合作。

捷停車擁有全面、開放的互聯網運營平臺,投入千萬級研發成本,完全自研。其中,廣告營銷業務方面已經完成了“捷停車開放式(聯盟)廣告平臺”的建設,可開放接入多品牌供應商平臺和需求方平臺,通過數據分析,分觸點、分階段、分場景深度洞察用戶數據,保障各業務場景的精細化運營與推廣。

未來馬道傳媒在推進廣告業務時,將能依托捷停車強大的線上運營能力,深入融合數據信息,搭建“提效+增益”的媒體運營流量體系;利用豐富的“線上+線下”廣告資源優勢,讓廣告主充分發揮最大的宣傳效果;打造本地化特色的廣告傳播,加速城市供需關系的建立,為廣大車主用戶提供精準的消息資訊,滿足消費需求。

“產品+平臺”多元化賦能 聯合運營共建本地生態

道閘媒體公司作為車行領域細分市場友商,捷停車一直對道閘媒體行業保持高度關注。

目前,道閘媒體行業面臨的問題很突出。首先,場景開發率低,大量線上流量或流失或閑置,未能充分發掘運營價值;其次,收入線單一,90%以上收入依賴線下點位的道閘廣告變現;第三,市場競爭力弱化,受線上互聯網平臺沖擊大,受眾轉移。

為了解決這三大難題,今年5月,捷停車在“2021年全國道閘媒體公司同行交流合作會議”上提出了“統一平臺、聚合流量、聯合運營、共建生態”的解決方案:將場景接入到捷停車平臺,資源整合互通,做大規模和流量,打造合作聯盟、共享流量池、形成利益共同體。

捷停車擁有母公司捷順科技強大的市場、推廣、運營及技術研發實力,以及螞蟻集團強大的運營能力和產業鏈資源。經過5年來的打磨與發展,捷停車在全國服務著超18000個聯網智慧車場、近6000萬累計用戶,具有“停車前-停車中-停車后”全場景、全周期覆蓋的優秀運營能力,平臺價值及運營價值毋庸置疑。

除了自身的廣告服務板塊,馬道傳媒還可以通過捷停車全面、開放的互聯網運營平臺,展開多途徑合作,拓展車場車位運營、支付手續、通道流量等更多渠道的收入分潤,利用現有的市場覆蓋優勢進一步增加收入渠道。

這些品牌影響力和“產品+平臺”運營能力,捷停車都會“打包”賦能給馬道傳媒,讓其作為服務商輕松獲得運營活動資源支持、強大的互聯網流量入口以及未來城市智慧生態建設的合作契機。

換言之,合作服務商可以通過捷停車的運營賦能,強化品牌的影響力,豐富了自身的增值運營能力,在區域市場形成更強的市場競爭力,加速企業的數字化轉型和業務升級。

目前,捷停車和馬道傳媒已經在7月初啟動線上廣告合作,并同步推進技術對接工作。待雙方對接完成后,將全面推廣存量項目系統切換,共建智慧停車新生態,共享停車業務收益。