萬(wàn)千觀(guān)眾的矚目也帶來(lái)了萬(wàn)千批判的眼光，所有企業(yè)都想抓住世界杯的舞臺(tái)，渴望塑造強(qiáng)有力的形象，如何抓住這個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)，成為了品牌方共同的命題。

微博#世界杯吐槽大會(huì)#里首當(dāng)其沖的就是馬蜂窩、知乎、BOSS直聘的洗腦廣告，不斷重復(fù)的臺(tái)詞、尷尬的內(nèi)容和高頻次的播放，讓人仿佛回到了童年時(shí)期被腦白金支配的恐懼。BOSS直聘“找工作直接跟老板談”的“勵(lì)志篇”宛如傳銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)民弟弟劉昊然玩起了楊冪溜溜梅式的套路，而黃軒的馬蜂窩廣告據(jù)八卦消息來(lái)源，在被宗教界人士舉報(bào)至工商局后緊急調(diào)整了相關(guān)物料。

目前獲得線(xiàn)上流量的成本越來(lái)越高，對(duì)于知乎、馬蜂窩這類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司，想要擴(kuò)大用戶(hù)規(guī)模，提高品牌知名度，爭(zhēng)取電視屏幕的渠道賦能，世界杯期間的電視臺(tái)廣告確實(shí)是一次極為難得的機(jī)遇。但在信息獲取渠道多元化的當(dāng)下，即使是想盡快從世界杯流量池中撈到回報(bào)，僅靠洗腦廣告，如此急功近利肯定會(huì)損害品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)形象。

品牌與代言人從來(lái)是雙向選擇，通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手才能達(dá)到1+1>2的傳播效果。高端品牌的美妝、護(hù)膚品經(jīng)常會(huì)用流量明星帶貨，比如Angelababy代言的迪奧，素有帶貨女王之稱(chēng)的楊冪等，購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻不高，幾百元就能接觸到高端品牌，和心目中的明星使用高端同款。但汽車(chē)品牌的目標(biāo)受眾和流量明星代言的產(chǎn)品不一樣，而是有較高消費(fèi)基礎(chǔ)的中青年人群，在做出消費(fèi)決策前，也往往更加慎重。

自我定位較高的品牌在尋找代言人時(shí)，對(duì)于潮流追捧的流量藝人較為慎重，因?yàn)檫@類(lèi)品牌才是潮流的制造者，而不是追隨者。在本次世界杯前簽約C羅的WEY品牌，則是在兩者氣質(zhì)與形象上做出了最大化的平衡，達(dá)到了更加契合的效果。

C羅作為目前球壇最有價(jià)值的球員之一，無(wú)論是長(zhǎng)達(dá)十年的黃金時(shí)期里屢創(chuàng)佳績(jī)，還是個(gè)人意志展現(xiàn)出的強(qiáng)大個(gè)人魅力，都讓他躋身頂尖運(yùn)動(dòng)員中的TOP行列。自我定位為“中國(guó)豪華SUV領(lǐng)導(dǎo)者”的WEY選擇C羅，一方面是由于C羅拼搏的領(lǐng)袖氣質(zhì)與品牌方“超越自我、引領(lǐng)前行”的價(jià)值觀(guān)吻合，同時(shí)其高價(jià)值、高形象代言背景也讓影響力更有實(shí)際可信度。

早在今年年初，WEY品牌成為CCTV2018年體育賽事轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴，這一卡位在世界杯廣告投放期間占得先機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，中央電視臺(tái)世界杯轉(zhuǎn)播與報(bào)道在全國(guó)的單日跨屏觸達(dá)觀(guān)眾人次達(dá)6.29億次，多終端收視創(chuàng)新高。 接著在5月10日正式簽約C羅成為品牌代言人，2018俄羅斯世界杯期間，WEY品牌借助C羅的億萬(wàn)流量，在微博發(fā)起#WEY前行者喝彩#的話(huà)題，在微信上推出H5活動(dòng)，組織看球猜輸贏“億萬(wàn)喝彩，我WEY球狂——有獎(jiǎng)競(jìng)猜”等活動(dòng)，將C羅這位代言人作用發(fā)揮至最大化。

伴隨著消費(fèi)升級(jí)愈演愈烈，越來(lái)越多的人開(kāi)始更注重品質(zhì)和體驗(yàn)。為了更好的深入消費(fèi)者興趣圈層，產(chǎn)生更深的情感溝通，除了在昂貴的黃金時(shí)段投放硬廣，線(xiàn)上在社交平臺(tái)做趣味軟廣，線(xiàn)下也同步全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)起“億萬(wàn)喝彩我WEY球狂#C羅巔峰挑戰(zhàn)賽”，通過(guò)從各方面塑造這種看得見(jiàn)摸得著的體驗(yàn)實(shí)感，WEY將領(lǐng)袖精神的理念打入了消費(fèi)者認(rèn)知。

WEY的這波世界杯營(yíng)銷(xiāo)也算是跨界營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)準(zhǔn)模板，可以算得上是世界杯營(yíng)銷(xiāo)界的一股清流，希望各大企業(yè)在品牌營(yíng)銷(xiāo)層面多多打磨創(chuàng)意，盡力平衡受眾與品牌的需求。