火熱了十年的SUV市場自6月份首次出現環比同比雙降以來，持續遇冷，10月，SUV增速已跌至歷年最低點，但真正有實力的品牌依然逆勢上揚。長城汽車10月總銷量超11萬輛，哈弗SUV全系銷量84956臺，環比9月逆勢增長近40%，全線飄紅，盡顯“王者風范”。不僅如此，在很多自主品牌為生存而焦慮時，哈弗還于11月6日推出自主首款全球車，全新F系旗艦哈弗F7，并且提出哈弗要通過“品牌升維”，完成從中國SUV領導者，到全球SUV領導者的蛻變，引發業界關注和熱議。
行業人士分析指出，哈弗能夠逆勢而上，得益于多年積累的良好品牌口碑和近500萬用戶的擁躉，以及對市場發展和消費趨勢的深刻洞察，與其卓越的品牌力、出色的產品力和創新營銷策略密不可分。而在全球化戰略、產品和營銷戰略上的持續深耕，不斷創新，已凝聚成哈弗躍上國際舞臺的強大競爭力，在車市低迷的當下，使哈弗品牌升維勢不可擋。
格局升變 從全球質造到國際智造
作為中國SUV市場的先行者，哈弗從品牌誕生起，就確立了做專業SUV品牌的夢想和全球SUV第一品牌的雄心。多年來，哈弗一直以全球領先品牌為標桿，從技術、生產、產品、渠道到品牌，高標準構建國際一流的企業發展格局。目前，哈弗已構建起了以保定總部為核心，涵蓋歐洲、亞洲、北美等地的全球研發布局，并已在日本、德國、美國、韓國、奧地利、印度等全球6國建立了8個技術研發中心。在汽車發動機、安全性能、智能語音、車機互聯、自動駕駛等領域，哈弗已形成了行業領先的技術儲備。
從2013年哈弗品牌獨立運營以來，哈弗基于引以為傲的技術實力與品質標準，傾盡全部優勢資源，專注打造SUV爆款。經過5年積淀，哈弗保有車主近500萬，連續8年占據SUV市場銷量第一寶座。在國際權威品牌機構Brand Finance今年5月發布的“2018全球最有價值汽車品牌100強”榜單上，哈弗SUV高居中國汽車品牌第一位，哈弗品牌已成為中國乃至全球范圍內SUV的市場領袖。而隨著全球車哈弗F7上市，哈弗正式踏上由中國品牌到全球品牌的升維之路。
哈弗F7是哈弗首款按照全球化發展路線精心打造的全新旗艦車型。它匯聚全球研發實力，由300余位全球汽車工程師、IT專家精心設計研發，運用全球諸多領先核心技術，并整合世界一流資源“國際智造”，堪稱哈弗智能科技巔峰之作。2019年，哈弗F7在由中國汽車企業在俄第一家整車制造廠，也是長城汽車在海外投資建設的第一家全工藝整車工廠-圖拉工廠正式投產后，將以自主首款全球車的卓越產品力征服世界。
除了在中國、俄羅斯等國生產銷售外，哈弗F7還將出口南美、中東、歐洲等地。而覆蓋俄羅斯、澳大利亞、南非三大主力市場460多家全球經銷商已形成完善的銷售服務網絡，為哈弗F7熱銷做好了準備。權威媒體新浪預言，哈弗F7作為哈弗汽車的一張年輕化新名片，隨著哈弗全球化核心戰略的推進，勢必“傳播”的更遠。
產品聚變 從實用均衡到智能潮品
如果說，擁有全球化的視野和格局，從質造到智造，是哈弗挑戰全球的第一步，那么，推出緊跟時代潮流，發力年輕市場的F系，雙雄合力正助推哈弗進入全球化發展的快車道。
多年來，憑借準確的市場定位、出色的安全性能、時尚動感的外觀設計、豐富實用的配置以及高質價比，哈弗領銜自主SUV軍團成功逆襲合資品牌，這在中國汽車品牌發展史上是第一次。時至今日，哈弗更以累計65個月SUV銷量第一的驕人成績，創造了這一代SUV巔峰。
站在品牌發展新起點，哈弗精準鎖定潮流時尚新青年，以智能化、科技化、年輕化、全球化為核心，智造智能潮品SUV哈弗F5、哈弗F7。它們不僅以屬于時代的潮流設計語言表達年輕進取的潮流態度，演繹彰顯年輕活力的智感科技美學，更以懂年輕，有溫度，觸手可及的37.2?智能科技，實現與年輕人的共鳴和互通，融入了泛90后的潮流生活。
智能潮品SUV產品力全面釋放，將成為繼續開拓哈弗“SUV領導者”領地，哈弗挑戰全球市場最強勁的動力。未來，哈弗不僅會帶來更多前沿汽車技術與更智能化的汽車新生活，而且還將以品類豐富，且更新速度極快的產品矩陣滿足國內外消費者對它的所有期待。愛卡汽車分析認為，哈弗品牌一直行走在時代的前沿，H、F雙系布局必將助力哈弗SUV“全球SUV領導者”美夢成真。
營銷創變 從中規中矩到不拘一格
在形成雙系布局，成功實現品牌轉型升級的同時，哈弗摒棄“講話+明星+價格”傳統的發布會形式，創新汽車品牌年輕化營銷，實現了與年輕人的深入互通和共鳴，為品牌升維提供了助力。
從哈弗F系潮流發布，到哈弗F5潮炫上市，再到哈弗F7精彩揭面，在充分展現年輕化品牌魅力的同時，哈弗與Hi fans玩在一起，持續推進潮流生活方式的解讀和表達，使哈弗年輕化、智能化、科技化、全球化的品牌形象深入人心。
哈弗F品牌發布會顛覆以往哈弗穩重大氣的風格，運用潮流街區、潮人潮品等潮流元素，以充滿創意的哈弗新智聯生活場景演繹和炫酷體驗，打造了一場活力時尚，充滿創意的潮流轟趴。潮派智聯SUV哈弗F5以潮流快閃互動+時尚健康派對+露天泳池轟趴的形式潮炫入市。運動區的battle，插花區的藝術，瑜珈冥想區的安然……多種場景交織，哈弗把F5的發布會現場變成了立體的90后年輕文化體驗空間。
而以冠名贊助商身份攜手第三季最熱綜藝IP《蒙面唱將猜猜猜》，哈弗更鼓勵年輕人揭開假面，盡情展示真實的自我，積極呼應年輕人特有的文化表達和精神訴求。AI智能網聯SUV哈弗F7上市，哈弗又通過一場融匯高管猜評團、跨界唱將蒙面演繹，“AI智能俠”實力助猜的《蒙面唱將猜猜猜》番外篇，“哈弗F7綜藝秀”，完美實現霸屏。
營銷傳媒大號公關界007認為，哈弗的年輕化營銷是品牌戰略級的貫徹，而不止是戰術級的創新。也只有這樣的年輕化才具有長遠發展的實力和贏得下一個時代競爭的潛力。
“從中國 SUV 領導者到全球 SUV 領導者，哈弗的品牌升維不是空中樓閣，而是十幾年扎根 SUV 領域汲取的技術營養，也是哈弗人共同凝聚的精神力量。“汽車通訊社這樣總結。我們有理由相信，全球化格局，雙系戰略，年輕化營銷，必將助力哈弗完成中國品牌向全球品牌的蛻變。