當(dāng)寶馬開始選擇剛滿20歲的易烊千璽作為代言人、以個(gè)性出名的雷克薩斯在今年選擇了同齡的王俊凱作為代言人，可以見得，一個(gè)新的消費(fèi)時(shí)代——Z世代已經(jīng)開始了。關(guān)于Z世代，百度百科給出的解釋是：在1995-2009年間出生的人，統(tǒng)指受到互聯(lián)網(wǎng)、即時(shí)通訊、短訊、MP3、智能手機(jī)和平板電腦等科技產(chǎn)物影響很大的一代人。與人們熟知的千禧一代有所不同，Z世代青年有著十分明顯的消費(fèi)特征，他們并不沉迷于“網(wǎng)購”、他們關(guān)注體驗(yàn)，嘗試挖掘最好的價(jià)值和服務(wù)、他們遠(yuǎn)大于千禧一代的影響力。

Z世代被認(rèn)為是新的消費(fèi)趨勢所在，危機(jī)感強(qiáng)烈的車企在年輕化的戰(zhàn)略中毫不猶豫地將目光聚焦在這部分人群上，費(fèi)盡心思。他們認(rèn)為，這一代年輕人經(jīng)濟(jì)條件優(yōu)異、頭腦思想獨(dú)立，相比品牌，其更在乎的是價(jià)值觀和文化的一致。正是由于洞察到了Z世代的這種消費(fèi)理念，哈弗品牌全新推出了一款入門緊湊級(jí)SUV——哈弗初戀，新車將以經(jīng)濟(jì)適用、全面多能、甜過初戀的產(chǎn)品形象，開啟哈弗產(chǎn)品新紀(jì)元的無限征程。

話題性，擊中Z世代的購車需求

通過分析Z世代的群體特征我們可以發(fā)現(xiàn)，他們樂于尋找志同道合的人，形成自己的社交圈子。對(duì)于汽車來說，能夠幫助Z世代達(dá)成社交轉(zhuǎn)化的直接方式就是“話題性”。簡言之，一輛汽車要具有話題性，在用車之余可以成為Z世代與朋友之間的談資。

秉承顏值即是第一產(chǎn)品力的原則，哈弗初戀采用了全新的設(shè)計(jì)語言，打造Z世代的時(shí)尚美學(xué)，讓每一位相遇者都能夠一見傾心。大面積六邊形前臉、熏黑網(wǎng)狀進(jìn)氣格柵、異形大尺寸LED大燈組、多幅式輪轂......這些年輕人中意的元素，哈弗初戀all in。同時(shí)，在保證時(shí)尚、潮流的基礎(chǔ)上，家族式設(shè)計(jì)、多段式保險(xiǎn)杠、動(dòng)感尾翼等設(shè)計(jì)，也帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

高逼格，Z世代購車的取向狙擊

從產(chǎn)品層面看，除了新奇的設(shè)計(jì)以外，前沿的科技更能讓Z世代用戶愿意將自己的車展示給他人，從而讓自己成為焦點(diǎn)。在檸檬平臺(tái)領(lǐng)先的FOTA升級(jí)技術(shù)加持下，哈弗初戀可以像電腦和手機(jī)系統(tǒng)一樣即時(shí)遠(yuǎn)程升級(jí)，充分滿足信息互聯(lián)、自動(dòng)駕駛、大數(shù)據(jù)云服務(wù)等應(yīng)用生態(tài)功能可持續(xù)擴(kuò)展。

除了車頭LOGO下的全景影像攝像頭以外，哈弗初戀在前風(fēng)擋上也加入了駕駛輔助探頭，預(yù)計(jì)搭載自適應(yīng)巡航、車道保持輔助等一系列駕駛輔助功能。此外，其還搭載了行業(yè)領(lǐng)先的“情緒識(shí)別”功能，在人臉識(shí)別、聲紋識(shí)別、疲勞監(jiān)測/提醒、分心監(jiān)測/提醒、表情識(shí)別等方面，全面提升消費(fèi)者用車感知。好比那句“能動(dòng)手盡量別吵吵”，對(duì)于Z世代來說，一輛高逼格的愛車勝過一切花里胡哨的語言。

結(jié)語

70后的喇叭褲、80后的韓流牛仔褲、90后的非主流……每一個(gè)時(shí)代的人都擁有自己的個(gè)性。因此，想要為Z世代打造一款有個(gè)性的車，首先要明白他們的個(gè)性是什么，而不是盲目跟風(fēng)“隨大溜”，最終落得“刻舟求劍”的結(jié)果。

作為中國SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者，哈弗品牌在緊跟消費(fèi)需求、追隨消費(fèi)潮流的路上一直不斷前進(jìn)，哈弗初戀就是其闖入Z世代的利器。在科技互聯(lián)時(shí)代下，哈弗初戀不斷打破科技壁壘，實(shí)現(xiàn)智能進(jìn)階以滿足當(dāng)下用戶的出行需求，為Z世代首購族增加一個(gè)新選擇，找回“初戀”般的心跳與悸動(dòng)。